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马后炮:网易代理《我的世界》有何野心?

2017-04-21 来源:星尚网 责任编辑:xingshangpindao.com 点击:

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上周,网易在水立方开了一场高级别的《我的世界》中国版发布会,本周这款被定义为“战略级”的产品国服开测,完全免费而且体验还得到了大幅的升级。

而关于这款产品,有媒体声情并茂的描绘了一幅别致的玩家生态画卷,也有大谈其游戏性的评测,却少有分析,网易到底想要用这款产品实现怎样的野心?

《我的世界》有何牛B之处?

1.《我的世界》不仅是一款游戏,更像是个易用性很强的游戏引擎、一个想象力的镜子,小到一个萝卜大到一款规则独特的游戏,几乎无所不能。

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甚至有玩家在《我的世界》里制作了GB玩《精灵宝可梦》

2.《我的世界》年龄层次覆盖非常广,从几岁的小朋友到老年人都可以玩。在游戏深度上来说,浅度用户可以玩各种MOD成品把它看成单机、网游合集(所以各种模仿游戏都只能看做专业版MOD,无法对我的世界构成真正威胁),深度用户可以自己创造、设计场景、玩法、规则,也就是说它能覆盖从休闲到硬核的各类用户。

3.《我的世界》的平台、技术适应性很强。无论是PC还是主机、移动平台、乃至VR/AR技术都有很强的兼容性。这样跨平台的泛用性使得这个产品可以借助各种新技术新平台的东风进一步获取用户。

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《我的世界》近期还宣布登录VR平台与任天堂新主机Swtich

《我的世界》国服要做什么?

网易运营的《我的世界》国服对用户的核心吸引力在于,游戏免费、体验优化(一站启动、游戏/组件中心、好友/联机系统和云端存储)、内容原汁原味。对比外服的差别在于国服集成各种功能的《我的世界》平台。基于这个平台,网易近期主要会做以下几个事情:

1.拉拢意见领袖与UGC团队

《我的世界》的播主、组件以及MOD制作团队是玩家关注度非常高的群体,也是《我的世界》玩法内容的生产者。网易能给播主更好更集中的展示平台,给组件、MOD制作团队版权保护以及可能的版权分成,以及可能还有其他的推广合作资源。

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《我的世界》国服可以直接搜索并启动各种MOD

2.聚集散落的用户

此前《我的世界》虽在国内已有大量的用户基础,但是不少用户都是盗版用户。分散在各种个人服务器、私服或者弱联机的游戏环境中。

网易提供的免费正版、体验优化以及内容原汁原味正是针对这些用户的痛点,用户通过《我的世界》国服平台可以更好的找到游戏、建立同好社交关系、分享自己的创意等等。

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各种创意组件也能很方便的在平台上找到

3.聚拢服务提供者

比如私服运营者,网易提供官方服务器的租借服务,可以很好解决个人服务器的稳定性问题,应该也不会对个人服务器的收费做太多干涉。

在内容运营方面,各种直播、视频、新闻资讯、攻略也会集成到《我的世界》国服平台上,也有利于制作方与玩家的需求对接。

网易怎么靠《我的世界》获利?

网易尚未公开具体的获利方式,以下纯属笔者预测:

1.MOD和组件销售分成

本周《我的世界》开发商微软已经宣布了具体的分成方式,即游戏内加入内置商城。商城除了卖官方的MOD还会和原创作者合作出售游戏MOD、贴图、游戏材质包。目前微软的政策是官方分成30%其他归作者。国服很可能后续也会采用这样的形式,虽然这些收费点坑不深,但庞大的用户基数也能带来不少收入。

另外在租借服务器方便,如果网易愿意也可以和带有内购道具出售的服务器使用者分成。

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微软即将推出《我的世界》内置商城

2.游戏以外其他领域的合作

比如此前推出的《我的世界:教育版》,可以实现网络课堂式的教学模式。另外在编程、建筑等领域

《我的世界》也有合作的先例,这些市场的开发潜力都很大。

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微软去年推出的“编程一小时”教育活动

3.海量用户的潜在价值

《我的世界》PC正版销量都有2500万套,其他平台以及盗版的既有用户难以估量。再加上前文提到的它还有各种发展的可能性去获取新的用户。这些用户本身对于网易、网易游戏产生了认知与好感,后续就有各种机会被转化付费。

尤其是年轻用户,据官方数据显示《我的世界》19岁以下的用户达到30%以上,随着这些用户的成长,后续能给网易带来的商业价值与口碑效应都非常有潜力,而且也正是网易已有用户结构中最缺乏的部分。