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淘宝行业发布网络时尚消费趋势报告,预测2017年八大消费走向

2017-03-13 来源:星尚网 责任编辑:xingshangpindao.com 点击:

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2月20日,淘宝网在杭州良渚举办了2017年首次盛会,由其旗下时尚平台iFashion牵头,向外界披露了今年淘宝行业的玩法方向,同时,活动上联合第一财经商业数据中心(CBNData)重磅发布了《2017年网络时尚消费趋势报告》,并邀请第一财经商业数据中心负责人黄磊对报告进行了深度解读,《时尚芭莎》造型总策划史焱也就时尚趋势问题发表了见解。

据悉,这份报告主要数据全貌来源于阿里大数据,并以淘宝iFashion平台为典型案例,由第一财经商业数据中心结合产业经济进行全景分析后向外界输出。报告预测了2017年网络时尚消费的八大趋势,对整个时尚消费市场来说,具有举足轻重的意义。

引领时尚颜值越高责任越大

除淘宝网行业负责人思函、淘宝直播产品资深掌舵者(现为淘宝产品和消费者平台总监)闻仲、淘宝时尚生活负责人唐宋外,知名红人陈暖央、赵大喜、滕雨佳、阮VC、Lin、张佐佐等人也来到现场,就时尚消费走向的问题与平台、专业媒体多方进行探讨。“红人经济在去年进入了爆发浪潮,作为时尚引领者,她们对消费者需求把握和产业模式等方面都有其独特的视角和理解,无论是对于平台还是对于整个时尚消费市场,都有很大的价值。”唐宋表示。

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值得一提的是,来到现场的红人及商家代表,皆是“有奖”在身。去年12月26日,淘宝iFashion发起了年度风云榜单评选,以消费者投票为主要基础,邀请第一财经商业数据中心、《时尚芭莎》作为专业媒体,最终选出了2016年消费者最喜爱店铺、年度网红、年度新锐店铺、年度内容创意奖、年度时尚玩咖、年度匠心店铺、年度风格店铺七大奖项,以上奖项皆在当天盛会上进行了颁奖。

把握市场网络时尚八大消费趋势

来自《2017年网络时尚消费趋势报告》显示,“青春”势力在时尚界迅猛崛起。在线上时尚消费领域,90后消费群体的消费金额贡献逐年增大,而且从不同年龄段的销售额占比变化看,18-20岁、21-22岁及23-25岁的消费者展示了比高年龄段消费者更大的“爆发力”。

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在产业发展中,大数据往往是市场的指向标。而淘宝作为集结着众多年轻消费者群的电商平台,所产生的数据价值更为非凡。聚焦到专注90后穿搭的iFashion平台身上,我们更可以看到更细致的消费者行为:相比于一般的年轻消费者,他们是“资深达人”,不选择便宜的,而更愿意选择“潮”的;相比于“基本款最实用”,他们更愿意聚焦关注“周末穿啥浪”。会议上第一财经商业数据中心发布的《2017年网络时尚消费趋势报告》中包含八大预测,如报告所言,今年非基础性品类将迎来市场重要增长点,进阶型消费、尝鲜型消费、场景性消费的特点会越来越明显。

此外,报告还将风格日趋个性化列为了第一个趋势指向。第一财经商业数据中心预测,潮牌商品,尤其是男性潮牌在2017年会稳健增长。与之相应的两个趋势是,科技、时尚的跨界会愈加紧密,以及会带来更多以消费者为核心的新型商业模式,定制、众筹都将有更大市场。

技术商业化内容升级下运营升级

2016年,直播+红人搅动着整个时尚市场。在形式不一的内容化电商中,直播以其高转化、强曝光、变现直接的特性脱颖而出,成为时尚消费领域最具影响力的模式之一。在本次会议上,淘宝iFashion也组织了包含直播平台、专业媒体、时尚红人、店铺代表等在场的相关沙龙,结合理论与实践,探讨了内容升级下的运营趋势,除淘宝闻仲外,第一财经新媒体科技副总经理郑礼顺、芭莎创新商务部总经理史焱、毛菇小象店铺创始人郑晓峰、知名红人Lin和滕雨佳参与了议题的探讨,现场碰撞出精彩的火花。

“当然,直播只是一个工具,关键在于,时尚店铺如何利用这个工具去展现店铺的风格,或者说人格的魅力,将内容做到细致。”闻仲说道。郑礼顺也表示:“随着互联网的推进,相信会有更多新技术、新模式将对时尚消费形成冲击,这就需要商家具有快速适应变化的能力。”据了解,2017年,淘宝内容化运营的方向将会更开放,也将会更商业。

目前,iFashion平台商家能够依托看图购、潮流志、微淘等内容营销的方式,去做内容的消费和粉丝的孵化。唐宋表示,iFashion希望能通过平台的整合能力、数据能力,把产业链上的资源整合起来,开放资源,让平台上的店铺和品牌能继续发力,引爆时尚潮流消费这个点。